时政类新闻属于“硬新闻”,内容相对枯燥专业,传播范围局限性较大,而短视频形式的出现,使时政类新闻“软化”,更“接地气”,成了受欢迎的新闻形式。
1、硬新闻软着做
社交媒体的兴起使得短视频成为信息获取的重要方式。
而当政治传播已经不局限于传统形式,它可以很正式、严肃,也可以借助新手段,通过更加让人喜闻乐见的形式吸引受众。
在这样的时代背景下,逐渐形成了观念刻画、信息重组和故事讲述三种体裁的时政短视频产品。
l 观念刻画:
主旋律观念传播当中,通过短视频叙事结构,对主旋律价值与观念进行深度刻画,强化视觉传播效果,塑造形象,是有效传递爱国主义与民族主义的技术手段。
l 信息重组:
针对政府工作报告、日常政务、公共政策、职能信息、政府数据等内容资源的短视频产品,其主要策略是切割、重组各类信息要素,变换产品的表达和呈现方式,使得传播耳目一新。
l 故事讲述:
时政短视频中,严肃的政务主体作为讲述者,通过叙事策划,符号元素选择,情节结构设计,向受众提供有关法律法规、政府业务、民主政治方面的知识,改变其复杂、生涩的样貌,变得通俗化、趣味化、简洁化。
2、不一样 才有卖点
短视频产品众多,而题材局限性较大的时政短视频如何破圈成为“记忆点”?
l 宏大政治叙事和个人情感叙事相结合 ,弥补时政新闻的疏离感。
央视时政短视频新闻栏目《主播说联播》作为《新闻联播》的子栏目,打破了播音员以往字正腔圆的端庄形象,在遵循新闻事实的基础上 ,加入主播个人的感情色彩 ,鲜明地表达自己的立场观点和态度 ,这种“事实+情感”的叙事方式引发众多网友产生共鸣 。
l “金句”打底迎合“碎片化”传播习惯。
时政类短视频追求传播效果,必然要适应当下“碎片化”的阅屏习惯。
因此,在时政短视频创作中,一方面要缩减文本长度、单句长度,总长度控制在3分钟内,避免用户精神疲劳;另一方面则要让有限的文本尽可能多地承载信息,提炼易于传播的“金句”,追求“一字千斤”的分量,才能达到“破圈”的传播效果。
l 时评补位可弥补信息缺失。
时政短视频以短见长 ,但碎片化、社交化的传播也容易造成新闻的片面理解。对此 ,主流媒体要用丰富多元的报道角度填补信息缺失,时评短视频不可缺位。
3、此处有坑 请注意
l 不宜“太调皮”
“接地气”是挑战,“太调皮”却是底线。
主流媒体要在舆论中“接地气”,同时还要避免走向“哗众取宠”的误区,以免有损时政新闻的权威性。毕竟,打破圈层壁垒是一种有益的探索,而一旦过度就不再是“贴近”而是“迎合”,新闻娱乐化只能“适度”不可“失度”。
l 加不加BGM?
音乐是感性的,新闻是理性的。随着新闻短视频的发展,新闻乱配乐、音乐同质化、BGM满天飞的问题越来越突出。
而作为鲜有娱乐色彩的时政短视频来说,选用稳重、恢弘没有歌词的纯背景音乐是相对保险的万全之策。在可操作范围内,尽量保留现场声则是更好的选择。这样的制作手法可令时政短视频代入感更强,避免因为背景音乐破坏现场感,影响观看体验。
l 标题党不可鼓励
时政短视频为了追求爆款轰动效应可能会过于强调某个特定因素,以吸引新闻受众的注意力。但和文字新闻标题党的老生常谈一样,在时政短视频范畴内,标题党也是不被鼓励的“小心机”。
硬新闻软化,要抢眼也要“避坑”。
媒体深度融合时代,时政短视频如何在主题、叙事、制作上激发受众的情感共鸣,拉近政治传播与受众的距离,需要的不仅是技术手段的加持,更要有对于时政新闻的敏感、专业以及敬畏,才能真正做到不跑偏、火出圈。