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解读今年“七·一”舆论氛围

2017年07月03日 14:43    来源:微信公号“墩墩舆情课”   作者:辛闻   

  今天是中国共产党建党96周年纪念日,香港回归20周年纪念日。观察发现,与往年不同,今年“七·一”的网上舆论讨论呈现出了“议题定性”“情感引领”“多视角展现”的新特点、新趋势,实现了建党96周年与香港回归20周年两大宣传主题的协同共振,反映出当前随着互联网舆论逐渐进入“议题”时代,我们对重大活动宣传议题的设置能力正在逐步提升。

  以微博微信等全网平台为例,除“建党96周年”、“香港回归20周年”等时间性常规议题外,还出现了“纪念香港回归20年”、“入党初心永不忘”等多个情感性议题,在持续强化网上讨论正面氛围的同时,引发了网上共鸣和热烈讨论。

  分析后认为,将“纪念”“永不忘”“不忘初心”这类情感语汇与“七·一”“建党96周年”“香港回归20载”进行有机融合的议题设置方式,有助于激发网民正面讨论心理,强化议题讨论的正面观感,进而避免了中性议题在网上讨论中被恶意带偏的负面风险。可以预测,今后这类“情感词+宣传主题”的议题设置方式将会被不断借鉴和引用,其对网上舆论氛围的定性能力也将不断显现。

  多维度、多视角、多形式结合展现也是今年一大亮点。7月1日,共青团中央推出《香港回归20周年,和习近平主席一起歌唱祖国》《邓爷爷,香港回家了》《今天,团团带你一起看升旗》等多篇宣传帖文。可以发现,文章集“漫画”“文字”“图片”“视频”等多重网络表现形式于一身,无形之中为读者受众创设出了一个积极正面的情感语境,在舆论中表现出了强大的情感吸附力;此外,由宁波公安发起,以“再次宣誓党旗”“重温入党誓词”等带有强烈仪式感的网上倡议#入党初心永不忘#也持续引发网上关注,南通、徐州、启东、云南等多地官微和网民陆续加入传播,不断通过“我向党旗宣誓”“我和党旗合影”“我念入党誓词”等实际行动表达“不忘入党初心,继续砥砺前行”的工作决心,并与“香港回归20周年”等主题进行有效契合,引发了正面连锁反应。这形成了今年“七·一”网上舆论多维度展现、多方式展示、多主题协同的良好局面。

  此外,警察、军人等群体适时进行情感引流、群体衔接,同样值得借鉴和关注。针对互联网“自下而上”“平民视角”等舆论传播特点,要想让建党96周年、香港回归20周年等这类重大活动的网上宣传深入人心,除了前期议题设置、中期表现形式都要“给力”外,后期还要有能将宣传主题进行线下引流的情感媒介。6月30日,一段习近平主席检阅驻港部队的视频疯传网络,大量网民分享朋友圈、微博发帖持续表达激动心情;之前,许多公安官微和民警陆续在网上发“握拳宣誓”“敬礼党旗”的照片和短视频,集中表达“保卫人民生命财产安全”的坚强决心,获得舆论点赞。分析认为,军人和警察与民众息息相关,且带有强烈的“国家暗示”,是“七·一”这类国家议题最好的衔接媒介,最能将议题进行“草根化”改造,进而将宣传主题实现“无缝落地”。事实上,这已经为今后重大议题宣传给出了借鉴路径。

  我认为,议题设置、表现方式、媒介引流将成为重大议题宣传能否引发舆论共鸣的三大关键步骤,建议深入研究。


责任编辑:张文娟
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